為什么10萬+爆文的標(biāo)題越來越長了？

根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測，2015年10萬+的圖文標(biāo)題字?jǐn)?shù)長度為15-18個字，2016年為18-20個字，到了2017年這個平均長度已經(jīng)達到21-23個字了，最多的標(biāo)題字?jǐn)?shù)達到了驚人的61個字，要知道微信公眾號的標(biāo)題長度上限是64個字。

我們搜集整理了2017年以來數(shù)千個閱讀10萬+的標(biāo)題，經(jīng)過分析和用戶訪談，漸漸得出了以下幾點結(jié)論。

你可能也有切身體會了，2015年的時候公眾號圖文的整體閱讀量為10%左右，很多人已經(jīng)感受到了恐慌，要知道此前的2013年和14年的閱讀量分別是40%和20%，到了2016年這個比例繼續(xù)攔腰砍斷，大多數(shù)公眾號閱讀量只有5%左右，如何提高閱讀量成了扛在每個小編頭上的巨大壓力。

究其原因，不外乎大家訂閱的公眾號越來越多，翻看你自己的手機，是不是訂閱了上百個公眾號，是不是有很多公眾號有幾十篇未讀文章，信息的泛濫和過載讓我們每天過得很疲憊，總有看不完的信息，那選擇看什么就成為一個重要課題，對于可看可不看的內(nèi)容就選擇不看了。所以誰能夠成功從用戶那里獲得更多的注意力，將會具備更大的商業(yè)價值。

因此，面對信息泛濫及閱讀下滑，如何取一個更吸引人的標(biāo)題，從而吸引大家的注意力就成為了重點。要知道一個好的標(biāo)題對于內(nèi)容的影響可以達到80%以上，所以說標(biāo)題是內(nèi)容的**入口，一點都不為過。

前面講到了標(biāo)題是內(nèi)容的流量入口，因此與其把信息都集中在內(nèi)容里被動等待用戶打開和發(fā)現(xiàn)，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知。這種做法我們將其簡稱為“信息前置”

當(dāng)大家的生活節(jié)奏越來越快時，就沒有耐心讀完所有的信息，讀標(biāo)題就成為了一種習(xí)慣，這種對于用戶習(xí)慣的迎合較早出現(xiàn)在各類都市報上，那時一份1塊錢左右的都市報動不動達到上百個版本，讀者只能快速瀏覽標(biāo)題決定哪篇文章要讀，因此這個時期出現(xiàn)了許多非常長的“標(biāo)題黨”，例如：（《南國早報》，2013年5月15日）一則標(biāo)題就分為三部分：

總字?jǐn)?shù)達到了62個字，和我們現(xiàn)在的公眾號圖文是不是很像？

因此，為了能將文章里吸引人的故事、亮點、數(shù)字盡可能展示出來，我們的標(biāo)題就越來越長了。

1.故事內(nèi)容濃縮

將故事的亮點進行提煉，并加以修飾和夸張。

報道創(chuàng)業(yè)者融資信息媒體“鉛筆道”，幾乎所有的標(biāo)題都采用信息前置的方法，由于每個創(chuàng)業(yè)者都有一個精彩的故事，而融資又與金錢有直接的關(guān)系，所以他們的標(biāo)題大多是這樣子的：

《跑全馬順路獲賽伯樂5000萬投資 他握20萬自媒體服務(wù)5萬廣告主 年營收2億》

《融資5千萬 她帶15000用戶集裝箱健身 不辦卡不打烊復(fù)購率50%》

通過這些標(biāo)題，你能夠很清楚的知道這家創(chuàng)業(yè)公司的融資額、用戶數(shù)、銷售額、商業(yè)模式亮點等信息，甚至只要看一眼標(biāo)題就夠了，完全不用打開文章閱讀，只有通過標(biāo)題看到特別感興趣的再點進去查看。

2.多項內(nèi)容壓縮展示

公眾號36氪有一個固定的欄目，就是每天早上8點1刻會推送一個創(chuàng)業(yè)、科技互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的信息合集，為了提高閱讀，他們的標(biāo)題往往是這樣的：

《蘋果“飛船”總部今年4月開業(yè)；傳富士康已暫停多條iPhone產(chǎn)線運營；順豐2016年凈利超40億元》

《馬云稱百聯(lián)是零售”祖師爺“；滴滴推出英文版App；傳斗魚擬融資10億元；《長城》北美票房慘淡》

平均長度超過40個字，里面包含3-4條大公司或者比較重大的新聞，而且綜合運營了多種起標(biāo)題的技巧，具體的技巧請大家看接下來的幾個標(biāo)題寫作法則課程。

3.標(biāo)題的修飾也很重要

知名營銷專家李叫獸幫一個理財App做咨詢的時候，看到其文案為“預(yù)估收益7%”，這樣的話很冷冰冰，并不能打動用戶，于是李叫獸將標(biāo)題改為了“預(yù)估收益7%，2017存錢不流行去銀行排隊了”，結(jié)果果然提高了一倍的點擊。

還有一個標(biāo)題叫做“一位年薪百萬銷售總監(jiān)的四個忠告：看完讓你少走三年彎路”。這類信息前置的標(biāo)題亮點在于后面的修飾，不用去銀行排隊、少走三年彎路都是一個補充，一個讓用戶明顯感知的效果，相比于原來的內(nèi)容更加容易理解和感受到，也就更容易轉(zhuǎn)化了。

標(biāo)題里信息含量越大，越有利于搜索引擎抓取，也有利于各平臺的智能推薦的抓取，更容易推薦到首頁，被用戶所捕獲。而且不同的人對于信息的側(cè)重點不同，所以信息含量越大，越能滿足不同水平、不同需求的人。

這一點大家通過閱讀上面的案例就可以看出，在這里就不過多展開了。

從趨勢上看，標(biāo)題越來越長，導(dǎo)致這個結(jié)果的原因有三點：

1.信息泛濫和注意力缺失，讓標(biāo)題成為內(nèi)容競爭的**道戰(zhàn)場

2.信息前置可以讓讀者更容易被內(nèi)容所吸引，也讓標(biāo)題越來越長

3.長標(biāo)題有利于搜索引擎優(yōu)化

一個好的標(biāo)題并不容易產(chǎn)生，需要掌握一定的方法，再加上不斷的練習(xí)、觀察、總結(jié)才能越起越好。